לפני מספר חודשים יצא עיתון הארץ במהלך ששינה את מערכת היחסים בינו לבין קוראיו. הגולשים באתר האינטרנט של הארץ נדרשו לשלם דמי חברות על מנת ליהנות מהתכנים המתפרסמים באתר.
עמוס שוקן, מו"ל עיתון הארץ, הסביר את המהלך במכתב לציבור הקוראים: " הפקה של תוכן איכותי עולה לא מעט, והיא יכולה להיעשות לאורך זמן רק אם יש לה תמורה כלכלית. "הארץ" מעסיק מאות עיתונאים ועורכים והם אלה שיוצרים את התוכן האיכותי שלנו שזוכה למוניטין בישראל ובעולם. מנויי העיתון המודפס משלמים דמי מנוי, שהם מקור חיוני לכיסוי עלויות העבודה העיתונאית והעיתון. אבל הרגלי הקריאה משתנים והצמיחה בקרב הקוראים מתחוללת בעיקר בזירות הדיגיטליות. מכאן עולה הצורך לשתף גם את הקורא הדיגיטלי בכיסוי העלויות."
כעת 'הארץ' מנסים לגרום לגולשים להיכנס לאתר ולרכוש מנוי באמצעות פרסומת פרובוקטיבית למדי. הפרסומות מציגה זוג המקיים יחסים כשבמקביל הגבר מדבר על חוסר הריגוש שלו, ועל העובדה שהדברים נראים אותו דבר. הוא מנסה להציג את התכונות של אתר הארץ בצורה אינטילגינטית ואפילו מתנשאת תוך קיום היחסים עם בת הזוג שלו.
עדכון 12.8:
יום לאחר שפורסם הסרטן הפרובוקטיבי שהסעיר את הרשת, מגיעה פארודיה משעשעת מבית היוצר של נתן סבן. שווה צפייה.