כן חברים, זה שוב הזמן הנהדר הזה בשנה. ב-2 בפברואר יתקיים משחק הסופרבול האמריקאי, אירוע הספורט הגדול והנצפה בעולם שיפגיש השנה בין סיאטל סיהוקס ודנבר ברונקוס וכמו תמיד, מייצר עניין רב בעכל העולם, גם בגלל הפן הספורטיבי שלו, ובעיקר בזכות החגיגה הגדולה של המפרסמים.
מיטב המותגים והחברות עובדים על הפרסום והשיווק שלהם במשך כל השנה, אולם התותחים הכבדים באמת נשמרים למשחק הסופרבול היוקרתי, המביא עמו שלל פרסומות יצירתיות, מעולות ובלתי נשכחות, שלעיתים קרובות מצליחות לגנוב את ההצגה אפילו מהאירוע המרכזי, המשחק עצמו.
בשנה שעברה היו אלה הנשיקה הצרפתית המטורפת של בר רפאלי, המרדף של קוקה קולה, וקמפיין Get Happy של פולקסווגן שעשו את זה בגדול, ואנחנו כבר מתים לדעת מה מצפה לנו הפעם.
כמו בכל שנה, אנחנו בפטריה נכנסים לכוננות סופרבול, ואוספים עבורכם את העדכונים החמים והמעניינים מגזרת הפרסומות. באזור הסופרבול המיוחד שלנו, נציג בפניכם תחילה את הטיזרים אותם מפרסמים המותגים הגדולים לקראת פרסומות הסופרבול שלהן, ובהמשך גם את מצעד הפרסומות המעולות שישודרו במהלך המשחק. הפוסט ימשיך להתעדכן בשבועיים הקרובים עד המשחק הגדול.
Carmax – יצרו פרסומת סופרבול ושחזרו אותה אחד לאחד באמצעות כלבים
בסוכנות המכוניות האמריקאית Carmax שחררו אתמול לרשת את פרסומת הסופרבול הרשמית שלהם “slow clap”. סרטון הפרסומת המשעשע מציג לקוח של החברה שבדיוק עזב את הסוכנות כשבאמתחתו רכב חדש כשבמהלך כל הדרך הארוכה הביתה, מלווה אותו מצעד שלם של דמויות מצחיקות שמפרגנות גם הן בתשואות ובמחיאות כפיים, עד הרגע בו הוא מגיע הביתה שם מקבלת אותו משפחתו, גם היא במחיאות כפיים. בין הדמויות שמלוות אותו ניתן למצוא: שומר יערות ודוב גריזלי, מתחרים בתחרות אכילת פאי, חבורת מעודדות ועוד.
לכאורה, מדובר בפרסומת דיי שגרתית, אלא שכאן בדיוק מגיע הטוויסט בעלילה. בנוסף לסרטון הפרסומת הרגיל, החליטו בחברה לייצר גרסה אינטרנטית לסרטון, זהה לחלוטין לפרסומת המקורית, אלא שאת כל הדמויות האנושיות בסרטון מחליפים כלבלבים מתוקים, המלווים את אותו לקוח מרוצה בנביחות במקום במחיאות כפיים.
מדובר ללא ספק בהברקה מעולה שעשוייה לייצר באז רב ברשת סביב הפרסומת הדיי בינונית של החברה, לקראת שידורה במשחק הסופרבול. לורה דונהו, מנהלת השיווק והפרסום של Carmax מספרת כי בחברה ניסו לחשוב על דרך יצירתית לעורר באז סביב המותג לקראת הסופרבול, כשבמשרד הפרסום Silver+ הציעו להם להפוך לחברה הראשונה שתשחזר את הפרסומת שלה באמצעות חיות שעירות. כפי שאתם רואים, הרעיון התקבל בברכה, ומשם הכל היסטוריה.
כעת רק נותר לראות האם מי מהפרסומות הללו תצליח לסחוף אחריה את הגולשים ולצבור כמות נראה של צפיות ואיזכורים לקראת המשחק. אנחנו משוכנעים שכן.
Dannon Oikos – האיחוד המרגש של כוכבי צער גידול בנות
אם גם אתם העברתם את הילדות שלכם בין האייטיז לניינטיז, בעידן בו היו ערוצי טלויזיה ספורים בלבד, וערוץ הילדים היה המקום הכי טוב בטלויזיה, אתם ודאי מתגעגעים ל"צער גידול בנות" (Full House), קומדיית המצבים האמריקאית בכיכובן של התאומות אשלי ומרי קייט אולסן, שכבשה את לבבות הצופים בעולם כשליוותה את בני משפחת טאנר בהתמודדותם עם סוגיות החיים, עם המון חן והומור.
כעת, כמעט 20 שנה אחרי שירדה מהאויר ב-1995 לאחר שמונה עונות, חוזרים שלושת כוכבי הסדרה, דני טאנר, ג'סי קסטופוליס וג'ואי גלדסטון לאיחוד מרגש, במסגרת פרסומת חדשה למותג היוגורט Dannon Oikos, פרסומת שתשודר כמובן, במהלך משחק הסופרבול בתחילת פברואר.
אמנם לא כולם יהיו שם, אבל בהחלט איחוד מרגש. כוכבי "צער גידול בנות"
סרטון הטיזר לקראת הפרסומת הזו שוחרר לרשת אתמול, ובחצי דקה בלבד הצליח ליצור בנו געגועים עזים לסדרה, וציפייה רבה לקראת הפרסומת המלאה. בטיזר הקצר אנחנו מגלים שלא הרבה השתנה בבית משפחת טאנר. ג'סי (ג'ון סטאמוס) בדיוק מסיים לצפות במשחק פוטבול בטלויזיה וכאשר הוא מכבה אותה ומסתובב, אנחנו מגלים שאיתו בחדר נמצאים גם ג'ואי (דייב קולייר) ודני (בוב סאגט) כשהם לבושים בפיג'מות. ג'סי מציע לקפל את הערב וללכת לישון, ודני מצידו תוהה האם לא הגיע הזמן שכל אחד מהם ימצא סוף סוף בית משלו.
כמו שזה נראה כרגע, לא נזכה לראות את אשלי ומרי קייט מצטרפות לחגיגה, אך בסופרבול כמו בסופרבול, אף פעם אי אפשר לדעת למה לצפות. אנחנו כמובן נעדכן אתכם כשתצא באופן רשמי הפרסומת המלאה. עוד טיזרים של השלישיה כאן.
עוד פרסומות וטיזרים בהמשך….